春節檔八部影片撤了一半 冷熱不均暴露真問題 加载评论...
南方都市報  2024-02-18 07:12
今(17)日,春節檔最後一天,電影《八戒之天蓬下界》發布聲明退出今年春節檔,延後上映。據燈塔專業版,該片上映至今,累積票房316萬元。


早前,《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神貓》《紅毯先生》先後宣布退出春節檔。大年初一上映的8部影片,已有4部撤檔。有網友戲稱,今年是電影「撤檔元年」。

大年初七上映的《破戰》目前票房僅2.6萬元,幾可忽略。春節檔最後一天將變成四部影片的較量:《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》。

圖源燈塔專業版

就目前的票房數據來看,張藝謀導演的《第二十條》或將以微小差距低於《熊出沒·逆轉時空》而墊底。

春節檔之後,四部影片仍將繼續爭鋒,燈塔專業版預測《第二十條》總票房將達到24億元,或能反超《熊出沒·逆轉時空》。但二者的較量,無法撼動前兩名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》。

8部電影撤了4部,春節檔冷熱不均暴露真問題


繼《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神貓》《紅毯先生》后,《八戒之天蓬下界》也宣布撤檔。至此,8部春節檔電影撤了4部,目前還有《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》在映。

在春節檔後半程,「有作品要撤檔」由傳言變成官宣速度很快,「傳染」速度也很快。撤檔不稀奇,以前常見已經宣布檔期的電影撤檔,但那多是尚未公映的作品,今年春節檔電影撤檔之所以顯得不正常,除了有多部已經公映的影片一起撤檔外,還有一點讓人驚訝,檔期過半乃至臨近結束才宣布撤檔,撤檔還可以這麼玩?

對於這一撤檔現象,網友「打不過就不打了」的評價還算是溫和的,還有不少類似於「兒戲」「胡鬧」等口吻激烈的批評,也不缺「再映后誰還會去看?」這樣的質疑。撤檔給片方與作品帶來的口碑損失是顯而易見的,但如果不是成績實在說不過去,成本回收實在難以為繼,誰也不願意如此撤檔。數據顯示,撤檔作品中票房最高的《我們一起搖太陽》9624萬,最低的《黃貔:天降財神貓》91萬,這顯然與片方的期待相去甚遠。

撤檔是片方決定,除了網友議論,目前也未見相關方面站出來表示反對,這意味著撤檔並擇機再映,並無明確的行業規則對此有約束。當然,網友議論也並非全然一片批評,很多關注撤檔影片的觀眾,對撤檔影片表達了關心,表示春節期間沒來得及看的個別影片,質量與口碑都不錯,再映了一定會支持。也有人覺得,春節檔競爭太激烈了,冷熱不均,而選錯檔期的影片會雪上加霜。

和4部影片因票房低而撤檔不同,由另外4部影片為主角競爭產生的2024年春節檔,於2月17日13:50總票房(含預售)達到78.44億元,打破了2021年春節檔78.43億元票房紀錄,其中暫列第一的《熱辣滾燙》票房突破27億,暫列第四的《第二十條》票房突破13億。4片合計佔了九成多的票房,這的確會讓人對撤檔4片產生情何以堪的感嘆,也因此對撤檔影片產生了一些同情心,為其撤檔增加了一些合理性。

春節檔參戰影片票房分佈的冷熱不均,展現出這一檔期的特殊性:首先,各大影院排片就不合理,比如《搖太陽》《紅毯先生》等影片排片佔比不到百分之五,更離譜的是,這些片子竟然排在23點以後或者是8點30的早場。這根本就不合理。其次,官方今年已經明確主打勵志的宣傳基調,賈玲的《熱辣滾燙》被官方主推,那些被排在邊角料位置的影片也看明白這一趨勢,索性「不玩了」,因此「識趣」的紛紛撤出。

總之,今年春節檔,必然有人歡慶勝利,有人總結失算,但如果看不到這一檔期暴露的有關創作、檔期、市場、營銷等多個方面的真問題,則以後還會不斷有片方為自身的能力、判斷的失誤而埋單。當下電影市場已經徹底進入「贏家通吃」的時代,這對於掌握資源不足,以及自身也並不足夠強大的競爭者來說,更為殘酷。

當然,這個春節檔票房的破紀錄,除了影片本身得到了受眾認可之外,還有大環境中其他諸多客觀因素影響,並非全然是影片的功勞。這一點,檔期贏家也要冷靜看待,不要覺得一切收穫都是天經地義。