超《長安三萬里》成影史第二 《熊出沒》如何做到 加载评论...
  2024-02-28 21:09

動畫電影《熊出沒·逆轉時空》票房累積超18.35億,超越了此前動畫電影《長安三萬里》18.24億的總票房,成為中國影史動畫電影票房第二名。

電影在映前就被不少業內預估今年這部有望突破20億大關,如今借著檔期后的餘威,票房距離此前預測的票房成績,或許只是一步之遙。

動畫電影《熊出沒》再一次「悶聲賺大錢」,成為春節檔中最不能被忽略的存在。《熊出沒·逆轉時空》作為該系列的第十部作品,再次向大家證明了,能超越「熊出沒」的,也只有「熊出沒」。

那麼,從最初的2億+的票房體量,到如今近20億的成績,除了春節進影院已經成為了「新民俗」,該系列背後有著穩定的兒童觀眾入場之外,增量觀眾又從何而來呢?

成熟的「熊出沒」

或許很多觀眾,對於《熊出沒》系列依舊停留在熊大、熊二和光頭強為了伐木而鬥智斗勇的早期印象上,但事實上,《熊出沒》早已跳出了這一故事設定。

尤其在動畫電影《熊出沒·逆轉時空》中,故事延續了這個系列所表達的親情、友情和愛,故事披著一個成人世界更能懂得的外衣——本次故事聚焦在光頭強身上,因為對自己伐木工生活的不甘,在一位科學家的幫助下,進入到平行宇宙,忘掉了狗熊嶺的一切,過上了996的打工人生活。

光頭強放棄了狗熊嶺的生活,選擇升職、加薪、買房,在這個故事裡,主角面對的選擇則是追求世俗的成功,還是順從內心理想生活。這一主題的選擇看似能讓不少打工人共情,與跨年檔影片《年會不要停!》頗有異曲同工之意。

只是這一視野對於孩童而言,或許有些遙遠。

《熊出沒》系列動畫電影製片人尚琳琳非常清楚,如果放在過去,團隊都不願意嘗試冒險,「它的主題是成熟。」但是隨著系列的創作,市場也在變化,「10年前看《熊出沒》的朋友們,今年可能已經上大學了,甚至走上工作崗位,那麼我覺得我們主題可以做的更深刻一些,更適合全年齡觀眾的作品。」

回看《熊出沒》過往的動畫電影,這一創作初衷始終被貫徹。

第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映的時候,時任《熊出沒》系列作品總導演的丁亮曾在採訪中曾表示,「整部影片情節設計比較曲折複雜,是完全按照成人的智商設計。更希望能讓更多的大人看著這部作品,感受到一些甜蜜的回憶。」

初衷是好的,只是面對第一次創作大電影,彼時團隊摸著石頭過河,不可避免仍留有此前動畫劇集的創作慣性。因此《熊出沒之奪寶熊兵》上映之後,關於低幼的議論依舊存在,即便如此,《熊出沒》電影的出現,很好的就往日守在電視前的兒童觀眾,逐漸引流到了電影院。

隨著《熊出沒》IP保持一年一部的創作節奏,觀眾看到背後團隊除了技術上有著明顯進步的同時,也能看到對故事劇作的考究,以及更符合成人觀眾的觀影習慣。

尤其是對家庭陪伴這一主題,《熊出沒》團隊進行多次的深入強化。

在2018年的《熊出沒·變形記》中,光頭強父親的一句,「爸錯過了你的童年,不想錯過一次」,讓不少大人感觸;在2023年,熊媽一角也是驚喜回歸,和熊大熊二的互動,強化了母子親情,最終出現「小孩在影院笑得開心,但大人卻哭得動情」的情況。

除了這種對情感的深化之外,團隊在不少劇情設計上,也做了不少巧思。

比如,《熊出沒·重返地球》中,「登月第一熊」旁的小腳印,其實是登月第一人阿姆斯特朗留下的。這些畫面背後的故事,是留給成人觀眾欣賞的。在《熊出沒·逆轉時空》最後大戰中,過去所有作品中的角色集體亮相的大場面,頗有《復仇者聯盟4》風範,足以讓成人觀眾會心一笑。

正如尚琳琳所回應的,「每年在做的時候,都在考慮平衡成年觀眾和兒童觀眾的欣賞需求。」

成熟的觀眾

誠然,仔細觀察《熊出沒》系列電影的觀眾會發現,如今的《熊出沒》動畫電影早已跳出「低幼」層面,真正做到了合家歡式的動畫電影,讓這個系列成為中國動畫電影中,少有像迪士尼動畫那樣老少咸宜的作品。

這一變化最明顯體現在觀眾層的變化上。據從事電影發行工作的李艷表示,過去《熊出沒》動畫電影的觀眾多是小孩,甚至可能是大人買自己看的電影,然後讓小孩去看《熊出沒》,但慢慢的,《熊出沒》的觀眾層發生明顯變化,大人願意跟著小孩,一起進影廳看《熊出沒》。

對於動畫電影而言,兒童觀眾始終是定量,而增量則是在成人觀眾。

成人觀眾成分有兩類,一類是90后的觀眾,這群人在《熊出沒》問世的時候,多數已經不再是少兒動畫的受眾;另一類則是看著《熊出沒》長大的00后。

2014年,90后逐漸進入適婚年齡,但彼時家庭市場上,仍以80後父母居多,我們可以看到在初期市場上,80后觀眾的想看人數比例佔據上風,直到2021年前後,這一比例逐漸有了下調。

但明顯的是,90后觀眾在2022年前後,數值達到了巔峰,一方面是該年齡層的觀眾多數進入婚育年紀,另一方面,《熊出沒》系列電影逐漸找到更適配成人觀眾的內容。

與此同時,尚琳琳表示,根據團隊的市場調研數據顯示,來看《熊出沒》的成年觀眾中沒有帶孩子的比例逐漸上升,「去年這一比例達到了27%。」

與此同時,2019年前後,20歲以下觀眾的比例增加,這一批觀眾恰是以00後為主。這群觀眾並沒有因為年紀的增長,覺得《熊出沒》系列風格低幼放棄觀看,反而該比例一直穩定上漲。很顯然,《熊出沒》成功保證目前核心年齡用戶的同時,並沒有流失已經長大的原先的觀眾。

放眼當下電影市場,鮮有系列電影能達到這一效果。或許從《熊出沒》系列電影的成績回看過去十部電影的創作,以及市場表現,我們能找到某些經驗,只有不斷革新創作,才能真正得到市場的認可。

如今,《熊出沒11》和《熊出沒12》都已經分別進入製作和創作階段,而我們也期待下一次,「熊出沒」將如何打敗「熊出沒」。