Angelababy復出代言被誇 網友:比瘋馬秀還瘋 加载评论...
頂尖廣告  2024-02-20 21:54
內娛有這麼一個塌房鐵律:男的為睡,女的為稅。

當代粉絲對偶像的最高期望,也就是該稅的稅,不該睡的別睡。

直到去年年末,這條萬能通用防塌房準則被徹底顛覆了。

被捲入「瘋馬秀」脫衣舞風波,疑似為色情表演站台,內娛女明星有史以來罕見地栽在了「搞顏色」上。

沉寂離場三個月後,Angelababy「復出」了。



今年春節期間,Angelababy粉絲可謂收穫了雙倍的快樂。

不僅迎來了龍年新春,飯圈也集體過大年。

Angelababy抖音、微博賬號全面解除禁言,迫不及待給粉絲送上拜年祝福,彷彿用最淡定的語氣說著最激動的宣言——「姐回來了」。



圖源:微博

與此同時,貓人內衣同步恢復了Angelababy的地廣宣傳,puls加大版的代言海報給足了排面。



圖源:小紅書

Angelababy全球首穿Georges Chakra高定晚禮服亮相迪拜酒店開業活動,待遇似乎一如從前。



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看到此情此景,粉絲們這顆為偶像懸著的心終於安定下來。

畢竟當初Angelababy和瘋馬秀,絲毫不亞於現在的「春山學」,網友拿著十倍放大鏡,隔著網線尋找蛛絲馬跡,不放過任何細節。

先是有網友在瘋馬秀門口轉角處偶遇Angelababy,Lisa粉絲站點名感謝Angelababy,粉絲竭力否認;



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后又被網友扒出疑似拿著門票進場的背影,粉絲竭力否認;



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在這一階段,由於沒有明星正臉照和視頻,網友和粉絲都各執己見,誰也說服不了誰。

魔幻的一幕來了, 瘋馬秀官方賬號出面澄清Angelababy沒有到場,並對Angelababy敞開了懷抱,歡迎有空過來觀摩。。。。。。



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在粉絲與網友大戰三回合后,緊接著Angelababy和張嘉倪的社交賬號就被禁言了。



圖源:抖音

到此,《迷霧劇場之瘋馬秀疑雲》告一段落。

歷經三個月,Angelababy高調復出,不僅粉絲狂喜,代言品牌也紛紛坐不住了。



眾所周知,這幾年來,品牌與代言人的關係可以說十分「塑料」。

但凡哪一方出現「塌房」跡象,另一方馬上快刀斬亂麻,雙方一拍即散。

為的就是不被負面輿情殃及自身形象和口碑,安撫網友情緒,給社會公眾一個交待,同時也實現自保目的。

但是,在代言人Angelababy的「封禁」風波中,品牌戲精上身,可以說比瘋馬秀還要瘋。

前面說到,貓人內衣第一時間力挺Angelababy復出,立馬把廣告物料安排上。



圖源:微博

然而,在「瘋馬秀」事發,品牌評論區淪陷的時候,貓人還信誓旦旦和網友表明決心,已經終止了代言合作。。。。。。



圖源:微博

合著貓人擱這給網友上演《無間道》呢,不禁讓人懷疑到底什麼才是真的。

事實上,貓人的「雙面派」也曾把粉絲和網友耍得團團轉。

瘋馬秀髮表聲明后,貓人也在黃金公關時間裡給代言人澄清,充滿真情實感,贏得了粉絲的好感。



或許是架不住輿論發酵,貓人立即表示「及時止損」,討好網友們的歡心。

在Angelababy被封禁期間,貓人官宣董潔為品牌大使,用的依然還是Angelababy的照片。。。。。。



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現如今,Angelababy復出,貓人又「反水」,用行動表達祝賀,徹底把人看懵了。

一番操作下來,貓人得罪了粉絲,又招致網友反感。

見風使舵,兩面討好,最終兩邊都不落好。



Angelababy不僅是疑似因「黃色」塌房的女明星第一人,也是代言品牌堅挺維護的第一人。

事發后,Angelababy的代言商務基本不變,幾乎沒有品牌表示與代言人割席。

甚至,還有代言品牌出面力挺到底,場面一度撲朔迷離。

去年雙11,駱駝打造了「Angelababy駱駝送好禮」直播專場,極力推薦代言人「同款」,絲毫沒有受到輿情影響。



圖源:抖音

不僅如此,在品牌雙十一廣告中,還給代言人提供了風波后首次露臉的機會,將宣傳進行到底。



圖源:抖音

無獨有偶,紅蜻蜓也上線了品牌tvc,藉助代言人影響力為雙十一預熱造勢。



圖源:小紅書

一邊是網友的抵制,一邊是品牌的力挺,故事走向相當魔幻。



圖源:小紅書



當然,代言品牌的「反常之舉」也是不難理解的。

畢竟疑似宣傳色情場所,沒有被官方通報定性,品牌方也不敢有所動作。

貿然解約,百萬廣告費打水漂;力挺到底,路人緣丟失,拖累品牌口碑,陷入了兩難的境地。

聰明的品牌,則是以不變應萬變,靜待時機再次出手,將品牌利益損失降至最低。

Angelababy復出后,不少代言品牌恢復了線下的物料宣傳工作,吸引粉絲打卡留影,博取品牌好感,拉動銷量轉化,幾經曲折達成推廣目的。



圖源:微博

這其中,也有品牌選擇力挽狂瀾,調整代言人策略。

瘋馬秀風波后,安慕希宣布了全新的代言人,正式將Angelababy換成了《奔跑吧》中另一位常駐女MC白鹿。



圖源:小紅書

要知道,自《奔跑吧》開播以來,雖然出現過「跑男團」集體代言,但Angelababy一直是安慕希的品牌代言人,從未旁落。

安慕希代言權的更迭,也表示「瘋馬秀」事件的影響力不可小覷,給代言品牌帶來了公關危機。

消費者對品牌的認知,不僅基於產品力,更包括對品牌背後文化和價值觀的認同。

品牌選擇代言人進行品牌營銷時,應關注其與品牌形象的契合度以及可能帶來的風險,更加註重與消費者建立情感聯繫,而非僅僅依賴名人效應。

受益於「流量」,也會被「流量」牽著走,失去品牌的主動權。

咱就是說,品牌一騙二哄三忽悠,啪啪打臉自己,這個世界終究是顛成了我們不敢想象的樣子。