在剛收官的五一檔，《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》兩部日本動畫電影雙雙躋身檔期票房前五名。而4月份的月度票房冠軍《你想活出怎樣的人生》同樣是日本動畫電影。
近年來日本動畫電影靠什麼贏得了中國市場的青睞呢？一起來看獨家觀察。
好萊塢影片相對式微 觀眾熱情轉移
近年來的中國影市，好萊塢大片相對式微，而日本動畫電影則勢頭強勁。上個月，《你想活出怎樣的人生》表現出色，收穫7.76億元票房，豆瓣評分7.7。剛結束的五一檔，《間諜過家家代號：白》《哈爾的移動城堡》的票房也都過億。多部日本動畫電影的接力出現，改變了此前3、4月份好萊塢影片獨大的局面。
對此現象，中央戲劇學院電影電視學院院長武亞軍分析，「第一個成因叫『搶灘奪檔』，每年在春節檔和五一黃金周這個檔期之間，可以管它叫『冷檔期』，就有一些國外的引進大片，比如當年的《復仇者聯盟4》得到了40多億票房。這兩年，日本動畫電影也逐漸進入這個冷檔期，比如去年有《鈴芽之旅》，今年四月又有《你想活出怎樣的人生》。
更可貴的是，在五一黃金周的這個檔期里，《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》衝進了大銀幕，說明製作方，特別是發行方，對於在五一黃金周這個檔期能夠取得很好的票房成績是有信心的，也沒有辜負發行方的期待。」
類型豐富 滿足觀眾的多元需求
近兩年還有《灌籃高手》《天空之城》《龍貓》《紅豬》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》等在中國上映，類型多樣，故事各異，滿足了中國觀眾的多元觀影需求。
北京電影學院教師孫儼斌指出，引進的日本動畫一類是以新海誠、宮崎峻為主，有非常強的作者性和思想深度。另一類是像《名偵探柯南》《數碼寶貝》等系列IP電影。
在武亞軍看來，老中青不同年齡段的觀眾要想看到自己喜歡的電影，都可以在電影院里找到，所以觀眾基礎就被極大地放大了。
「還有一個原因，就是中國的觀眾群體發生了變化，中國觀眾的成長速度超過了全球觀眾的成長速度，尤其是中國觀眾已經看到了像《流浪地球2》《新神榜：楊戩》《長安三萬里》這些比較優質的高科技視效大片之後，中國觀眾在思考的深度上，還有情懷和情緒的需求上的強度會加強，所以像宮崎峻、新海誠能夠在中國電影市場上保持一定強勢。」孫儼斌說。
買斷引進 中國宣發十分給力
不同於好萊塢影片的票房分賬式運作，近年的日本動畫電影大多以中方買斷的形式引進中國，這也讓中國引進方在宣發層面可以大展拳腳。
《鈴芽之旅》導演新海誠來華宣傳、《哈爾的移動城堡》邀請中國人氣明星配音、《灌籃高手》北大首映禮……這些都收穫了很好的傳播效果。
經過《航海王》《鈴芽之旅》《灌籃高手》的營銷經驗，路畫影視總裁蔡公明發現，「實際上很需要IP以一個整體的形式出現，不光是看電影，還要有應援，還有商品，還有特點等。《灌籃高手》的首映禮已經初具形狀，《間諜過家家代號：白》的首映我們就做得比較極致了，是一個二次元的粉絲節，等於是我們第一次整合成一個形式呈現給大家。」
武亞軍稱讚這樣的宣發非常有效，突破了原有的二次元壁壘，極大發展了社交屬性，「我想以後也會成為一種比較有效的模式，可以推動中外動畫電影的交流和創作上的發展」。